5月28日，由湖南省供销合作总社、湖南省农业农村厅等部门联合主办，湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会等承办的“挑担茶叶上北京——湘茶大会”在长沙橘子洲公园举行。
在建党百年、全面实现小康的大背景下，以“红心向党 不忘初心”为主题，以源于湖南、唱响大江南北的“挑担茶叶上北京”为主线，将“茶文化、茶产业、茶科技统筹发展”的成果及红色土地上茶文旅康养的蓬勃兴起与品牌强农、产业脱贫、乡村振兴使命与初心串联起来，进行广泛传播，构筑主流媒体+网络媒体+创意媒体+自媒体等多维度传播，讲好“五彩湘茶”品牌集群故事，深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新发展格局，创新营销方式，大力拓展湘茶市场，促进千亿湘茶持续高质量发展，为巩固脱贫成果、助力乡村振兴作出新的积极贡献。
据介绍，至2022年底全省茶园面积达到345万亩，产量32万吨，农业产值259亿元，综合产值1051亿元，潇湘绿茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶多个茶类品牌竞相绽放、同步发展，呈现“三湘四水五彩茶香”的发展格局，对促进农民增收、产业脱贫攻坚、乡村振兴发挥了重要作用，成为湖南农业的一张靓丽名片。主办“挑担茶叶上北京”，是深入贯彻落实习近平总书记“三茶统筹发展”重要指示精神和省委省政府决策部署的具体行动，以期通过深入挖掘湘茶文化，讲好“五彩湘茶”品牌故事，创新宣传营销手段，营造更多的活动亮点，刮起一股“五彩湘茶”魅力旋风。活动通过湖南茶产业、文化、科技全方位宣传报道和重大活动全媒体营销，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影响力、拓展扩大“五彩湘茶”消费市场，加快“五彩湘茶”特色优势产业集群建设，促进千亿湘茶高质量发展，打造“特色强农、品牌强农”促进乡村产业兴旺的典型案例。
中共中央候补委员、中国工程院院士刘仲华通过视频致辞对活动举行表示祝贺，对2022全国红茶公共品牌价值评估211.9亿元、位居全国第二的“湖南红茶”公共品牌建设成绩给予高度肯定，对碣滩茶进行了全面诠释，对保靖黄金茶、石门银峰、桑植白茶、张家界莓茶、新化红茶、韶山红、常宁塔山茶等分别做了经典评述与推介。他表示，百年恰是风华正茂，继续奋斗正当其时。
大会现场，来自“碣滩茶”“湖南红茶”“保靖黄金茶”、“石门银峰”“常宁塔山红”“桑植白茶”“张家界莓茶”“新化红茶”“韶山红”等品牌代表进行了集中推介及展示展销。整个活动中，来自三湘四水湖南各地极具特色的代表茶企，带来了特色产品进行展销，线下宣推营销，线上邀请网红带货直播，线上线下平台加持，立体式出击，广开湘茶营销之路，扩大营销效果。
启动仪式后，“挑担茶叶上北京”将乘G74一路向北，从长沙出发，沿京广高铁大动脉途经武昌、郑州、石家庄最后入京，安排湘茶达人、网红随行，全程视频跟拍，列车广播唱响“挑担茶叶上北京”，讲述“五彩湘茶”沿途故事，助力官方直播间上直播带货，持续扩大活动影响、吸粉更多消费者，达成品牌、流量、营销三赢。（来源：省农业农村厅）
