湖南“地标”农产品即将突破100个，“地标效应”如何成为发展新引擎

 水云峰黄桃、永顺莓茶、龙山百合、会同魔芋、耒阳大和草鱼、衡阳湘黄鸡、慈利杜仲……日前，省绿色食品办公室为新一批地理标志登记保护农产品（简称“地标”农产品）颁证。

  此次新增17个“地标”农产品，全省总数已增至97个。越来越多的“地标”农产品，成为湖南特色农业发展的亮丽名片。

  擦亮“地标”农产品这块“金字招牌”，认证只是第一步。省绿色食品办公室主任谭小平在授牌时称，激发“地标效应”，还需政府加大扶持，多方持续用力，打造农业高质量发展新引擎。

  “品牌强农”结硕果——“地标”农产品冲刺100个

  农业大省湖南，曾长期困于农产品“多而不优”“优而不多”的双重尴尬：大宗农产品多、愁销路；特色农产品好卖、无规模。

  一些特色农产品在市场上闯出名气，很快便陷入品牌“扎堆”，各讲各的好，各唱各的调。数以千计的粮油、茶叶品牌，陷入“散、小、弱”困境。

  改变传统生产模式，省委、省政府继续推进现代农业“百千万”工程，实施六大“强农行动”，打造优质农副产品供应基地。

  农产品地理标志作为区域公共品牌，是“品牌强农”的重要抓手。近3年，省里加大扶持，“地标”农产品品牌建设加快。

  2006年，农业农村部开始农产品“地标”认证。至2018年初全省“地标”农产品才63个。省农业农村厅提出：至2020年总数达到100个。

  近3年，省政府专门出台扶持政策，对贫困地区申报农产品地标认证，检测费、认证费由财政补助，对申报成功的“地标”农产品每个奖励20万元。

  省农业农村厅打造“地标”农产品生产示范基地，每年召开现场会，推介大围山梨、保靖黄金茶等“地标”品牌创建的经验，“地标”农产品越来越“吃香”。

  过去两年，全省共新增34个“地标”农产品，总数已达到97个。今年，湖南又有10个特色农产品申报“地标”认证，专家初审普遍获得好评，年内突破100个几无悬念。

  “金字招牌”也发愁——“地标”农产品遭遇维权难

  “打假不如正面宣传，就算多花钱，也要争办一次全省的现场会。”年初，湘阴县樟树港辣椒产业协会会长曾立宇多方奔走，争取全省绿色食品宣传活动5月15日在樟树港镇举办。

  活动现场，曾立宇告诉记者，樟树港辣椒2018年获得“地标”认证。凭借这块“金字招牌”，市场价格“水涨船高”，最高售价每公斤达到400元。

  令当地菜农忧心的是，由于品牌响，冒牌货大量涌现。正宗的樟树港辣椒要5月才上市，但今年春节后长沙市场便大量售卖。

  樟树港辣椒产业协会向相关部门多次反映无果，才状告侵权的超市和餐饮企业，最终双方达成和解。

  业界人士直言，樟树港辣椒属于地域性食材，虽有“地标”在手，但维权道路仍然艰难。

  与樟树港辣椒相似，保靖黄金茶也是“地标”产品，品质独特售价高。在长沙高桥茶叶城，多数茶叶店高档绿茶货架上都摆有黄金茶。一名县政府工作人员告诉记者，保靖黄金茶出名了，相邻市县都打这个牌子，他们维权难以“开口”。

  黄金茶不仅是“地标”品牌，还是一个种质品牌，茶苗推广达100万亩。这对保靖黄金茶的维权增加了难度。

  省农业专家介绍，“地标”产品保护任重道远。各地要加大宣传推广，提高消费者的识假辨假能力；搭建产销对接平台，让真正的“地标”产品优质优价不愁销。

  “地标效应”待激活——拓展农业多元功能留住乡愁

  “地标”农产品出自特定的地域环境，传承传统的农耕文明，保护优势的种质资源，为子孙后代留住“舌尖上的美味”。

  一方水土养一方人，“地标”农产品还饱含老百姓的情感。目前，湖南“地标”农产品接近100个。如何挖掘其文化内涵，激活“地标效应”，各地仍需努力探索。

  省绿色食品办公室主任谭小平介绍，激活“地标效应”，湖南将在三个方面下功夫：

  一是继续培育壮大新型经营主体。扶持龙头企业、合作社做大做强，舞活“龙头”带散户，拓展延伸产业链，提升品牌影响力，实现产业兴旺。

  二是挖掘“地标”产品文化内涵。现有“地标”农产品中，靖州杨梅、龙山百合、瑶山雪梨、茅岩莓茶、雪峰乌骨鸡等，都产自“老、少、边、穷”地区。挖掘传统生产技艺，融合当地风土记忆，留住“儿时的味道”“家乡的味道”。

  三是加快产业融合的步伐。立足“农旅融合”，大力推介“地标”农产品，带旺乡村旅游、农耕文化等产业。按照旅游商品的要求，改进“地标”农产品的加工和包装，开发适销对路的旅游商品。农业、旅游等相关部门加强合作，以“地标”农产品为线索，推介一批本地游精品线路，让农民更多分享产业链红利，助力脱贫攻坚。

（来源：湖南日报·新湖南客户端  记者：张尚武   通讯员：易斌   责编：姚茜琼）